ソラノル
LPのファーストビューは、会社のすべてを説明する場所ではありません。訪問者が続きを読むか判断できるよう、「誰向けか」「何を提供するか」「次に何をするか」の三点を伝えます。
1. 誰向けのページか
対象者を広くしすぎると、自分に関係があるか判断できません。「店舗経営者へ」より、「メニュー変更が多く、紙のチラシ更新に困っている飲食店へ」の方が状況を想像できます。
対象を狭める時は、実際に提供できる相手に合わせます。検索されそうな属性を無理に足しません。
2. 何を提供するか
商品名やサービス名に加え、用途を一文で書きます。「新しい集客体験」では内容が分かりません。「予約受付と料金案内を一ページにまとめるサロン向けLP」のように、具体的にします。
成果を保証する言い切りは避け、利用者が得られる機能や状態を説明します。
3. 次に何をするか
購入、予約、相談、資料請求など、主な行動を一つ選びます。ボタンの文言は「詳しくはこちら」ではなく、「空き日程を見る」「無料相談を予約する」のように、押した後が分かる形にします。
見出しと補足文を分ける
見出しにすべてを詰め込むと長くなります。見出しは主な価値を短く伝え、補足文で対象、条件、地域などを説明します。スマホで三行以上になる場合は、不要な言葉を減らします。
画像は内容を証明できるものを選ぶ
商品、店舗、利用場面、完成物など、ページの内容と直接関係する画像を使います。雰囲気だけの風景や、提供内容と異なる生成画像は、見た目が整っていても判断材料になりません。
画像の上へ文字を置く場合は、スマホで読める明暗差があるか確認します。
最初に載せすぎない
ロゴ、長い説明、複数のボタン、実績、価格表をすべて最初の画面へ置くと、主題が見えなくなります。詳細は下のセクションで説明します。
広告や投稿との一致を確認する
「初回体験」を紹介した投稿から来たのに、LPの最初が会社紹介では離脱しやすくなります。流入元で使った言葉、写真、対象商品をファーストビューでも確認できるようにします。